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(中央社記者韋樞台北25日電)工研院產業經濟與趨勢中心(IEK)調查泰國運動服裝與用品消費型態與市場策略,發現應以旅泰歐美人士為主,以肌肉按摩用品最受歡迎,其中台灣 EVA發泡材質產品相對商機較大。

工研院IEK引述英國調研機構歐睿信息諮詢公司(Euromonitor International)報告,東協六國(新加坡、馬來西亞、泰國、印尼、菲律賓、越南)未來經濟持續成長,既可做為生產據點又是日益壯大的消費市場,對外資企業來說是深具魅力的市場。

其中泰國近年來運動風氣盛行,刺激對運動服裝、設備、配件等需求,整體運動服裝2011年至2015年市場年複合成長率達9.6%,2015年市場高達泰銖260.9億元(約7.9億美元),市場前景可期。

工研院IEK執行國貿局「2016優質平價新興市場精進方案」,經過前期的泰國基礎市場資料研究,並進一步針對台灣廠商提出量身訂做的市場策略;十月在曼谷實地舉辦試行銷活動,測試當地消費者對運動相關產品的需求和偏好。同時,也搓合台灣業者及泰國 3家具有行銷能力與合作意願的通路商洽談。

工研院IEK發現,曼谷國際化程度高,首先應以歐美長期旅居人士為目標族群,將是台灣運動相關產品進入泰國的機會。以運動用品類而言,發現「肌肉按摩用品」特別獲得許多長期旅居泰國的西方與日本人士喜愛。

工研院 IEK分析,主要是國外人士都有良好的運動習慣,亦是健身房的常客;相較之下,泰國本地的消費者反而對肌肉按摩用品非常陌生,願意付出的價格也明顯低於非本地國外人士。由於這類的運動用品並沒有明顯的壟斷性品牌,因此工研院 IEK對於台灣進入泰國運動用品類市場持樂觀態度。

原因是台灣製造乙烯醋酸乙烯酯(EVA)發泡材質技術良好,能供應的硬度種類選擇也多,許多健身運動用品需要較高的硬度,將是台灣廠商一展身手的機會。

另外在運動服裝類別上, 工研院 IEK訪談泰國通路商發現,國際知名運動品牌如Nike、Adidas或平價的量販品牌迪卡儂(Decathlon),或特定運動品牌Lululemon等在泰國經營許久,泰國本土品牌FBT、Grand Sports等均有一定市占率,泰國消費者對機能性服飾不陌生。

工研院 IEK歸納出泰國運動服裝類的兩種消費市場,一種是具有品牌知名度的產品,另一種是缺乏品牌知名度的平價產品,彼此不存在中間地帶。這意謂著運動服飾很難在沒有品牌知名度下售出好價格。

優平專案計畫主持人,工研院 IEK副主任張超群指出,台灣廠商在EVA發泡材質製造技術好,硬度種類多元,相關的運動用品如運動按摩棒、瑜珈墊等,台灣產品有較大的發展機會。建議台灣可利用在 EVA發泡材質製造技術優勢,鎖定曼谷地區的長期旅居人士為領先消費者(leading user),傳播產品的使用新知,長期教育消費者才能建立使用需求。1051025

下面附精選上一則新聞讓大家了解時事

【記者謝政儒台北報導】東北角海岸為台灣著名的磯釣場,每年農曆九月至次年二月東北季風盛行之際,大量魚群靠岸,常吸引無數釣友到東北角來從事磯釣活動,今年也不例外。

東北角暨宜蘭管理處特別叮嚀,由於海岸地形差異大,且冬季東北季風凜冽、海象變化大,也使磯釣活動成為冒險性活動。據東北角暨宜蘭管理處指出,在東北角海岸地區,參與磯釣活動的釣友人數有逐年增加之趨勢,而落海罹難亦常有聞,據事後了解多數罹難者未穿著釘鞋、救生衣、安全頭盔等安全裝備為主要原因外,對釣場環境不熟悉,更是重要的原因。

因此東北角暨宜蘭管理處已在103年7月18日依據發展觀光條例第六十四條第二款公告轄内17處海岸危險區域位置,同時為加強釣客安全宣導,從公告起至今已持續結合地方政府新北市消防局、警察局及北巡局第一三大隊等成立海釣安全聯合稽查小組,執行宣導及開具勸導單,自105年11月起如稽查小組如再查有進入公告危險地區未穿著救生衣等違反上述規定者,東北角暨宜蘭管理處將依「發展觀光條例」第六十四條規定,處以新臺幣五千元罰鍰。

(自立晚報20161105)

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